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国内网络营销的现状和问题

时间:2019-11-5 来源:admin 点击:

网络营销在世界范围内已经逐渐完善、成物, 西方先进国家的很多企业纷纷利用网络技术进行营销活动。据统计,美国大概有60%的企业使用互联网销售自己的产品,而在我国这个比例仅是5%。

与北美,欧洲、日本等发达国家相比,我国的网络营销起步较晚,直到1996年,网络营销才开始被我国企业利用和尝试,经过十几年的摸索发展,国内的网络营销得到了很大的发展,取得了较大的成就。网络营销已经成为企业营销战略的重要组成部分,但是其总体水平仍然较低,仍停留在发展的初级阶段。总体来讲,我国企业网络营销还存在以下一些问题。

(1)整体营销策略水平不高

国内很多企业对网络营销的营销策略还缺乏系统研究,基本处于实践摸索阶段,并没有形成一套适合我国国情的网络营销策略。不少企业还只能沿用过去传统实体市场的营销策略,致使网络营销效益不高。

(2)对网络营销又爱又怕

中小企业开展网络营销是为了获得潜在的客户和订单,但是由于中小企业网络营销服务或工具的品种繁多、网络营销服务商鱼龙混杂等原因,导致众多中小企业无从开展网络营销或者无法有效地开展网络营销。

更多的中小企业由于没有深入理解网络营销的本质,以致花了时间、精力、金钱,结果效果却不明显,以至于企业主对网络营销失去信心,甚至“一朝被蛇咬,十年怕井绳”,对网络避而远之了。放弃网络营销显然是很不明智的,网络营销是有一个过程的,不可能投入之后马上就会有非常大的成效,在这个过程中我们不但要总结思考,更要多学习,多去听听专业网络人士的意见。

(3)忽视网络营销

部分企业由于对互联网缺乏一定的了解, 认为那是虚拟世界,把钱投进去犹如进了无底洞,这种想法是非常错误的。互联网作为全球第一大媒体,它的应用已经越来越广泛,作为21世纪的经营者,如果还抱着守旧的观念循规蹈矩,那么日后的同行竞争压力是不言而喻的。只有不断去尝试,去创新才会让企业立于不败之地。

(4)网络应用简单

我国企业对整个网络的应用构成中,纯商业应用比例很低分别只有47%和35%的中,、小型企业建有内部网,而且在这些已建网的中小企业中,多数仅在网上开设主页与E-nail注册服务,既没有充分利用网络资源,也没有借助网络开展商务活动,甚至有70%~ 85%的网站长时间不更新。

(5)不知道怎么推广

网络营销最关键的是怎么利用网络这一低成本的工具来做推广, 但遗憾的是目前国内90%的企业都不知道具体该怎么做。没有推广当然不会有营销效果,这也是造成企业对网络营销持观望和怀疑态度的重要原因。

刘兴发编著

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